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"Novo Normal" em Cuidados do Cabelo

"Novo normal" tendências glocal para impulsionar o crescimento no cuidado dos cabelos

A pandemia tem interrompido quase todos os aspectos do dia-a-dia, forçando os consumidores a adaptar a maioria de suas rotinas de beleza.

Importante fatores que impactaram estas mudanças:

  • Redução de reuniões presenciais: Reuniões online significa que nos apresentamos em “partes”, e essas são as que mais nos importamos.
  • Aumento das conversas usando termos como vírus, germes, contaminação, aumenta os pensamentos no subconsciente da necessidade de produtos que possam proteger.
  • Elevada incerteza no setor econômico: As famílias estão reavaliando seus gastos e eliminando produtos que não sejam essenciais ou substituindo por soluções multifuncionais.

Como um fabricante de produtos capilares pode ganhar neste mercado?

Nossa equipe de insights descobriu três tendências globais importantes que se traduziram em novos conceitos de produtos. Para cativar o interesse de cada público-alvo da marca, esses conceitos podem ser posicionados regionalmente.

Aposte no Glocal, e reposicione os benefícios dos produtos para os alvos da sua marca!

Salão de Beleza em Casa:

Consumidores estão buscando “luxos simples” encontrando alegria em pequenos prazeres como “meus-momentos” e “Domingos de auto-cuidado”. Aproveite o marketing emocional positive, encante seus consumidores com novas experiencias e entregue ao público-alvo da sua marca o kit de mimos em sua casa.


Bare-minimum:

Tempos difíceis e desafios econômicos causam sentimento de insegurança, criando assim uma necessidade de simplificação. Ofereça a seus consumidores a permissão para cuidar de si mesmos e criar fórmulas que permitam produtos de cuidado do cabelo mais simples, concentrados e multifuncionais que atendam às necessidades de seu bem estar e do seu bolso.


Peace of mind:

As consumers have become more aware of general hygiene and safety they have a growing need for ingredient and sourcing transparency. In addition, the pandemic continues to show us that our everyday actions have tangible consequences on the health of our planet. Good hygiene and care of hair fibres will continue to be a very essential habit of our beauty routine. Moreover, hair is a new focal point as a medium to spread dirt and the virus.

Scientific beauty will amplify: New haircare products need to continue to care for hair fibres and appeal to consumers from a health and sustainability perspective but they also need to grow into personal safety.