Mercado
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De olho na preferência dos consumidores
+ versatilidade
Já há alguns anos, os consumidores têm procurado produtos para lava-roupas com funções cada vez mais amplas. Limpar a sujeira e remover manchas já não são atributos suficientes: é necessário oferecer soluções como neutralização de odores e combate aos micro-organismos. Produtos que apresentem essas possibilidades garantem um desempenho mais completo e costumam ser mais valorizados pelos compradores.
E você já sabe qual apelo tem sido mais utilizado mundialmente: produtos ecologicamente corretos, certo? Isso mesmo.
Segundo o Mintel, banco de dados e de análises sobre o mercado global de produtos de limpeza e cosméticos, essa tem sido a propriedade mais oferecida por 42% dos lançamentos realizados no último semestre de 2010. No mesmo período, mais de um quinto (22%) das novidades chegou às prateleiras em embalagens verdes. Portanto, mais um indício de que os consumidores dão preferência a fabricantes com quem compartilham a preocupação com o meio ambiente.
+ movimentação
Na Europa, o mercado se agitou com a última compra da Unilever, que acaba de acrescentar ao seu portfólio a marca de produtos de lava-roupas Bio-tex, hoje presente em mais de 20 países. A incorporação ocorre graças à aquisição, por 1,28 bilhão de euros, da divisão de cosméticos e a unidade de detergentes na Europa da Sara Lee Corp. A marca Bio-tex agrega produtos como o Bio-tex Stain Remover e o Bio-tex Superspray. A Unilever comemora a expansão no segmento de cuidados pessoais e domésticos, área considerada fundamental para a empresa.
