Mercado
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De ojos en la preferencia de los consumidores
+ versatilidad
Hace algunos años, los consumidores tienen procurado productos para lavarropas con funciones cada vez más amplias. Limpiar la suciedad y remover manchas ya no son atributos suficientes: es necesario ofrecer soluciones como neutralización de olores y combate a los microorganismos. Productos que presenten esas posibilidades garantizan un desempeño más completo y costuman ser más valorizados por los compradores.
Y usted ya sabe cual apelo tiene sido más utilizado mundialmente: productos ecologicamente correctos, cierto? Eso mismo.
Según el Mintel, base de datos y de analisis sobre el mercado global de productos de limpieza y cosméticos, esa tiene sido la propiedad más ofrecida por el 42% de los lanzamientos realizados en el último semestre de 2010. En el mismo periodo, más de un quinto (22%) de las novedades llegó a las prateleiras en embalajes verdes. Por tanto, más un indicio de que los consumidores dan preferencia a fabricantes con quién comparten la preocupación con el medio ambiente.
+ movimentación
En Europa, el mercado se agitó con la última compra de Unilever, que acaba de acrecentar a su portfólio la marca de productos de lavarropas Bio-tex, hoy presente en más de 20 países. La incorporación ocurre gracias a la adquisición, por 1,28 billón de euros, de la división de cosméticos y la unidad de detergentes en Europa de Sara Lee Corp. La marca Bio-tex agrega productos como el Bio-tex Stain Remover y el Bio-tex Superspray.
Unilever comemora la expansión en el segmento de cuidados personales y domésticos, área considerada fundamental para la empresa.
