Paso a paso

Dow refuerza su posicionamiento en el mercado latinoamericano de calzados con soluciones específicas y alianzas

La última edición del informe World Footwear Yearbook 2015, uno de los más completos análisis sobre la industria de calzados, realizado por la APICCAPS (Asociación Portuguesa de los Industriales de Calzados, Componentes, Artículos de Piel y Sucedáneos), revela que la producción mundial del sector alcanzó 24.300 millones de pares en 2014, lo que representa un crecimiento del 8% en relación al año anterior.

América Latina es el segundo mayor productor global (5%), después de Asia (88%). Es hacia este mercado – donde la diversidad es también una oportunidad – que Dow está inclinándose, junto a fabricantes de la región, para reforzar las ventajas de sus soluciones.

Esta es una estrategia de fortalecimiento de la compañía dentro de este segmento, principalmente en Brasil, donde, entre otros factores, la búsqueda por la recuperación del mercado externo está llevando al sector de calzados a mejorar su competitividad, ya sea por medio de la diferenciación en sus productos o a través de una mejor eficiencia operacional.

“Brasil posee una gran tradición exportadora [leer recuadro]. Esta característica de los fabricantes brasileros hace que estén mucho más interesados en lanzar productos diferenciados para atender a las diversas demandas: normas diferentes de calidad, materiales que se adapten a diferentes condiciones climáticas, etcétera”, afirma Marcus Vinícius Kerekes, gerente de Marketing del área de Consumo y Confort para América Latina.

Alternativas para EVA
Un ejemplo de cómo Dow puede ayudar a sus clientes, es la línea de soluciones innovadoras VORALAST™ Ultralight, que permite la fabricación de suelas de poliuretano (PU) más livianas, resistentes y confortables, incluso como alternativa para EVA (lea más aquí). Asimismo, Dow ofrece también la tecnología de poliuretano híbrido (entre poliol poliéster y poliol poliéter) para calzados de seguridad, que preserva las características del poliéster, agregando la resistencia a la hidrólisis del poliéter.

La retomada se está dando a través de Ágile, del grupo italiano Pozzi en Brasil. “Esperamos consolidar nuestra presencia con las tecnologías convencionales de poliuretano, abriendo espacio para las soluciones innovadoras de poliuretano híbrido y para la línea VORALAST™ Ultralight”, completa Kerekes.

El mercado en América Latina
ShoesLas perspectivas en los principales mercados de la región son positivas, según entidades representativas. Para Heitor Klein, presidente ejecutivo de la Asociación Brasilera de las Industrias de Calzados (Abicalçados), la expectativa es de un aumento en las exportaciones brasileras de calzados en 2016. "Podemos imaginar que sea el inicio de una recuperación gradual rumbo a los US$ 2.000 millones en exportaciones, un desempeño viable para el sector”, afirma.

En México, las previsiones son de un incremento de las ventas al exterior de por lo menos 3% en el mismo período, según proyecciones de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (CICEG).

Por otra parte, Argentina registró un aumento del 5% en la producción en 2015 (para 125 millones de pares), lo que representó un récord, de acuerdo con la Cámara de la Industria del Calzado (CIC). Este resultado genera expectativas de que el 2016 sea un año de números positivos, principalmente por cuenta del cambio de rumbo en la economía dado por el gobierno de Mauricio Macri.

Retrato de Latinoamérica

Brasil US$ 2 mil millones en exportaciones en 2016*,/td>
México +3% en las ventas en 2016**
Argentina +5% de la producción en 2015***

* Abicalçados
** CICEG
*** CIC